Ребрендинг Моди: продавец чая в 2014 году, сторож в 2019 году | Новости Индии


Нью-Дели, Индия. — . Умные фразы и вирусные кампании в социальных сетях стали определяющей чертой заявки на власть, выдвинутой пять лет назад премьер-министром Нарендрой Моди и его партией «Бхаратия джаната» (БДП). Правящей индуистской националистической партии приписывают проведение профессионально управляемой кампании по выборам.

Моди продолжает быть поборником хэштега, и новаторское преимущество его партии в социальных сетях кажется нетронутым, поскольку он делает ставку на второй срок в должности с свежевыделенный лозунг кампании: «Главный бхи чоукидар» («Я тоже сторож»).

Ожидается, что более 900 миллионов зарегистрированных избирателей изберут 543 члена в нижнюю палату парламента на многофазных выборах начинающихся в апреле 11.

Кампания «Чоукидар» была начата в ответ на лозунг, выдвинутый в начале этого года лидером оппозиционной партии Конгресса Рахулом Ганди: «Чоукидар чор хай» («Сторож» — вор). Лозунг Ганди был направлен на то, чтобы подчеркнуть роль премьер-министра в содействии предполагаемой афере в приобретении истребителей Rafale у французской компании Dassault Aviation почти за 9 млрд долларов.

Контр-кампания быстро стала еще одним примером БДП придумали победителя в нападении со стороны оппозиции.

«Когда мы проводили кампанию, в которой наш« сторож — вор », Моди был полностью потрясен, и просто чтобы противостоять этой кампании, он пришел с «кампанией« Main bhi chowkidar »», Лидер Конгресса Санджай Нирупам сказал Al Jazeera.

Новая кампания Моди «Main bhi chowkidar» также позволяет ему идти в область обороны и национальной безопасности, которая является областью для него комфорт

Дилип Шериан, исполнительный директор по связям с общественностью

Запущенная две недели назад кампания Моди «Main bhi chowkidar» включает заглавную песню, четыре короткометражных фильма, мелодии звонка, массовые митинги, футболки, кепки, значки и обычные хэштег вместе с товарными видеоконференциями Моди с его сторонниками.

Партия также использовала функцию «карточек разговоров», запущенную в Твиттере, и отправляла персонализированные сообщения тем, кто поддерживал кампанию «чаукидар», с официальной ручки премьер-министра.

Моди изменил свой профиль в Твиттере и добавил к своему имени префикс «chowkidar» [Noah Seelam/AFP]

Моди даже изменил свой профиль в Твиттере и добавил к своему имени префикс «chowkidar», написав в Твиттере: «Ваш чоукидар твердо стоит на службе и служит нации» , Но я не одна. Каждый, кто борется с коррупцией, грязью, социальным злом, является чаукидаром. Каждый, кто усердно работает на прогресс Индии, является чаукидаром. Сегодня каждый индеец говорит #MainBhiChowkidar. "

Политический пробег

Вскоре последовали лидеры BJP, министры кабинетов и сотни тысяч сторонников Моди, добавив в свои имена префикс« чаукидар ». Хэштег, используемый индейцами Премьер-министр, у которого в Твиттере почти 47 миллионов подписчиков, занимался трендом в течение нескольких дней.

В течение нескольких месяцев Ганди неуклонно издевался над Моди своим лозунгом «Чоукидар чор Хай», обвиняя правительство в коррупции и оказывая услуги корпорациям, которые рядом с премьер-министром. Моди и его партия БДП отрицали обвинения в коррупции.

Это не первый случай, когда Моди и его партия успешно превращают критику оппозиции в политические кампании.

В преддверии На выборах 2014 года BJP запустили кампанию «Chai pe charcha» («Беседы за чаем») после того, как старший лидер Конгресса Мани Шанкар Айяр назвал Нарендру Моди «chaiwala» (продавец чая) и высмеял своего премьер-министра. амбиции, говорящие о том, что для него будет определено место для раздачи чая.

Комментарии высокопоставленного лидера Конгресса были восприняты как элитарные и признак высокомерия партии, нанеся серьезный ущерб партии, которая боролась за независимость Индии в 1947 году. [19659004] BJP победил на выборах 2014 года в оползне, в то время как партия Конгресса была сокращена до 44 мест, ее худшие результаты за всю историю.

Сторонники главного оппозиционного Конгресса Индии выкрикивают лозунги против премьер-министра Моди в Калькутте [Rupak De Chowdhuri/Reuters]

Социальные сети Глава партии Aam Aadmi (AAP), партии, которая в настоящее время управляет Дели, заявил, что в отличие от кампании «Chai pe charcha» 2014 года, нынешняя кампания не поможет BJP на предстоящих выборах.

«На На более глубоком уровне мы видим, что БДП и Моди пытались отвлечь внимание от реальных проблем, которые преследуют страну. О реальных проблемах экономики, рабочих мест и безопасности женщин не говорят », — сказал Анкит Лал« Аль-Джазире ».

Но национальный представитель BJP сказал Аль-Джазире, что кампания« чаукидар »была принята в результате негативной кампании со стороны оппозиция.

Тренинги по связям с общественностью

Со времени прихода к власти в 2014 году Моди выдвинул множество лозунгов для освещения проблем и государственных программ, таких как «Бети бахао бети падхао» («Спасите дочь, воспитывайте дочь»), «Свах бхарат абхиян» (кампания «Чистая Индия»), «Цифровая Индия», «Make In India» и «Startup India».

Но оппозиция обвинила правительство Моди в том, что оно тратит деньги налогоплательщиков на учения по связям с общественностью.

Коммунистическая партия Индии (Марксистский) лидер Бринда Карат охарактеризовал маркетинг Моди как «беспрецедентный». «Из государственных денег, например, в кампании Beti Bachao Beti Padhao, половина средств была потрачена на рекламу», — сказал Карат.

В Декабрь прошлого года правительство Правительство сообщило парламенту, что с 1945 г. по 1945 г. он потратил более 5 200 крор (7,5 млрд. долл. США) на рекламу в электронных, печатных и других средствах массовой информации с 2014 г.

По оценкам СМИ, избирательная кампания под руководством БДП Национальный демократический альянс (NDA) будет class="InternalLink" стоить около 2 500 крор (3,6 млрд. Долл. США), а 20-25 креативных агентств будут задействованы для управления его традиционными и социальными медиа-стратегиями. Дилип Чериан (Dilip Cherian) сказал Al Jazeera, что «подобные кампании в СМИ работали для Моди в прошлом, и он думает, что это может сработать для него снова».

Чериан сказал, что «подход Моди смелый», когда он берет голову оппозиции продолжая свою «наступательную стратегию».

«Новая кампания Моди« Main bhi chowkidar »также позволяет ему идти в область обороны и национальной безопасности, которая является для него зоной комфорта», — сказал Шериан.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Ребрендинг Моди: продавец чая в 2014 году, сторож в 2019 году | Новости Индии