«Смущающий, несвежий и сексистский»: реклама безопасности велосипедов в Германии вызывает гнев


БЕРЛИН — Когда он поднял один из новых плакатов о важности ношения шлема при езде на велосипеде, министр транспорта Германии заявил, что кампания по безопасности была направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание.

«Все дело в том, чтобы быть замеченным» Министр Андреас Шойер заявил на официальном открытии на прошлой неделе.

Плакаты, безусловно, достигли этого. Однако внимание было сосредоточено не на шлемах, а на отсутствии другой одежды, которую носят модели, изображенные в нижнем белье, и на используемом языке, который многие считают вульгарным.

«Смущающие, несвежие и сексист », — так описал кампанию один законодатель.

« Полуголые женщины и мужчины не должны размещаться на плакатах за счет налогоплательщиков », — заявила Катя Маст, class="css-1g7m0tk" немецкая ежедневная газета Passauer Neue Presse .

ж. Мачт является членом социал-демократов, которые входят в правящую коалицию, в которую также входит партия Шойера, Христианский социальный союз в Баварии.

Плакаты безопасности class="css-1g7m0tk" с женщинами в нижнем белье и мужчинами с голой грудью — хотя велосипеды и не видны, — стремятся подчеркнуть, что, хотя трудно выглядеть хорошо в шлеме, головные уборы могут спасти жизни. В кампании используются модели из реалити-шоу «Следующая топ-модель Германии», которое ведет Хайди Клум, и содержит слоган на английском языке с ненормативной лексикой.

По данным Министерства транспорта, кампания нацелена, прежде всего, на молодежь. женщины, которые считают шлемы непривлекательными По словам министерства, плакаты будут размечать велосипедные дорожки в крупных городах Германии и будут стоить 400 000 евро, или около 453 000 долларов.

Кампания с ее хэштегом «шлемы спасают жизни» сразу же вызвала презрение в социальных сетях.

Франциска Гиффи, министр по делам семьи, опубликовала фотографию, на которой она толкает свой велосипед class="css-1g7m0tk" в шлеме и повседневной одежде . «Дорогой Андреас Шойер, — писала она, — ты тоже можешь быть одет в шлем».

Другой пользователь Твиттера, Удо Гюнгерих, написал: «Я бы предпочел его, если бы С.У.В. перебежал полуголого владельца шлема. Только ради реализма ».

Помимо обнаженной натуры, лозунг в лозунге был напоминанием о том, как немцы могут не использовать слова в официальных настройках, которые англоязычные люди обычно не слушают публично. В декабре канцлер Ангела Меркель class="css-1g7m0tk" использовала ненормативную лексику английского языка для описания хаоса во время выступления на немецком языке на технологической конференции.

Травмы велосипедистам стали серьезной проблемой в Германии. По данным немецкой автомобильной ассоциации ADAC, в 2018 году в авариях погибло 432 велосипедиста, что на 50 больше, чем годом ранее. Ношение шлема при езде на велосипеде не является обязательным в Германии — 40 процентов гонщиков в возрасте до 30 лет даже не имеют его, и только 8 процентов гонщиков в возрасте от 17 до 30 лет носят его, согласно опросу, проведенному министерством транспорта.

Мистер. Шойер, министр транспорта, имеет историю неуклюжих публичных сообщений. 44-летний парень идет на все, чтобы показать свежую, юношескую сторону. Он использует сокращенную версию своего имени в Твиттере и class="css-1g7m0tk" выдал себя за гостя Д.Дж. в танцевальном клубе . Он также снимал себя, проводя скоростной тур по своему министерству и используя службу совместного использования велосипедов, чтобы отправиться домой с работы, несмотря на то, что он пользуется репутацией защитника автомобилей.

Пресс-секретарь Министерства транспорта Свеня Фридрих сказала на Понедельник, что кампания была призвана вызвать интерес. «Мы можем абсолютно понять критику с разных сторон, но мы по-прежнему поддерживаем изображения», — сказала она.

В своем посте в Twitter в ответ на фурор, вызванный плакатами, г-н Шойер class="css-1g7m0tk" выразил благодарность за внимание и назвал его одной из самых успешных кампаний своего министерства на сегодняшний день.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

«Смущающий, несвежий и сексистский»: реклама безопасности велосипедов в Германии вызывает гнев