Facebook спустя год после показаний Цукерберга: рекламодатели все еще зацепили


В 2018 году общий доход от рекламы компании вырос на 38% до 55 миллиардов долларов, говорится в сообщении о доходах за четвертый квартал а чистый доход от цифровой рекламы в США вырос на 36% до 23,66 миллиардов долларов, согласно данным eMarketer за февраль 2019 года.

Доля компании в выручке от рекламы также растет. Чистая доля доходов Facebook от цифровой рекламы в США выросла с 19,8% в 2017 году до 21,8% в 2018 году и, как ожидается, достигнет 22,9% к 2021 году. Между тем, чистая доля доходов Google от цифровой рекламы в США сократилась с 39,6% в 2017 году до 38,2. % в 2018 году, согласно eMarketer.

Рекламодатели продолжают тратить, потому что, несмотря на всю негативную рекламу и призывы к бойкоту сервиса, пользователи держатся вокруг: ежемесячные активные пользователи Facebook выросли на 9 процентов до 2,32 миллиарда в 2018 году.

С Уровень охвата Facebook: «Просто имеет смысл всегда рекомендовать это нашим клиентам», — говорит Шуман Саху, директор по средствам массовой информации в агентстве цифрового маркетинга производительности Нина Хейл. «Мы определенно не исключаем Facebook из-за тщательного изучения, которое они прошли».

Том Буонтемпо, президент агентства социальных сетей Attention, говорит, что любое возмущение скандалами в Facebook было недолгим. Во всяком случае, бренды часто тратят больше на Facebook, сказал он.

«Больше наших клиентов тратят больше на экосистему Facebook», — говорит он. «Сейчас вариантов не так много». Он говорит, что брендам трудно получить такую ​​же отдачу от своих денег, как и на Facebook. И хотя Amazon превратился в крупного соперника, он не оглушил экосистему Facebook с точки зрения расходов, сказал он.

Глобальный президент бизнес-аналитики GroupM Брайан Визер (Brian Wieser) говорит, что потребуется бренду, считающему, что его репутация может пострадать. внести значимые изменения.

«Реальная вещь, которая может привести к замедлению расходов бренда, заключается в том, что если они думают, что их бренд будет запятнан», — сказал он.

С Facebook это случается гораздо реже, чем с Google Например, YouTube, где реклама бренда может появляться непосредственно на видео, содержащем тревожный контент. Что касается Facebook, любые проблемы «не касаются брендов — пока», — сказал он.

«Отдельные рекламодатели могут беспокоиться обо всех этих вещах, и теперь они очень бдительны к этим вещам так, как они не были два года назад — это не значит, что они меняют то, что делают, — сказал он. «Они просто очень, очень осведомлены и очень помнят, что им может стать намного хуже с точки зрения их ассоциации».

.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Facebook спустя год после показаний Цукерберга: рекламодатели все еще зацепили